dondup
erotica fashion show

In occasione del lancio di EROTICA, la prima collezione firmata da Lauro De Marinis per Dondup, abbiamo sviluppato per il brand un progetto unico che ha portato una sfilata di moda all'interno dello Stadio San Siro.

Inserita all'interno del concerto sold-out di Achille Lauro davanti a oltre 60.000 persone, l'iniziativa ha ridefinito il concetto di fashion show, trasformando il lancio della collezione in un evento culturale e mediatico di grande impatto.

L'obiettivo era di creare qualcosa fuori dalle schemi, capace di amplificare la visibilità del brand e del suo nuovo corso creativo attraverso un'esperienza unica e altamente rilevante dal punto di vista mediatico. La sfida consisteva nel coordinare un progetto complesso e senza precedenti, integrando le esigenze di una sfilata di moda all'interno di un concerto live in uno degli stadi più importanti al mondo.

Il progetto è proseguito con l’after party ufficiale presso The Sanctuary Milano, realizzato in collaborazione con Amaro Montenegro, di cui abbiamo curato produzione e coordinamento, dagli allestimenti alla gestione del DJ set e dell’intrattenimento.

Attività svolte

• Gestione del casting per la sfilata di San Siro, dalla selezione al coordinamento di 40 modelle, di cui 10 hero model internazionali, in linea con il posizionamento del brand

• Coordinamento operativo del fashion show a San Siro: gestione backstage, fitting, logistica di capi e accessori e supervisione delle attività durante l’evento

• Gestione e coordinamento dei fornitori coinvolti (hair & make-up, fotografi, catering) e organizzazione della logistica e dei trasferimenti di modelle, talent e staff

• Ideazione e realizzazione di elementi di brand experience backstage e organizzazione dell’esclusivo after party presso The Sanctuary Milano

• Organizzazione della press preview per la presentazione della collezione e del nuovo Direttore Creativo, con redazione e diffusione dei comunicati stampa

• Gestione delle relazioni con i giornalisti, degli inviti e degli accrediti stampa, con coordinamento media durante la press preview e l’evento a San Siro

Risultati ottenuti

• Realizzazione di un format senza precedenti, capace di integrare moda e musica in un unico evento ad alto impatto culturale e mediatico.

• Rafforzamento della brand awareness di Dondup e del nuovo corso creativo firmato da Lauro De Marinis.

• Sfilata presentata durante il concerto sold-out di Achille Lauro allo Stadio San Siro, davanti a oltre 60.000 spettatori.

• Ampia copertura mediatica sulle principali testate fashion, lifestyle, business e news nazionali.

• Generazione di un forte interesse da parte di media, stakeholder e pubblico, ben oltre il settore moda.

• Posizionamento di EROTICA come uno dei lanci più rilevanti e innovativi dell'anno nel panorama fashion italiano.